中小型 podcast 也能流量變現!《理想自己研究室》怎麼在兩個月內接到八檔廣告?

比起廣告收益,我更感動的是能被看見,因為被看見的感覺真的很好!

生活過得太糟糕的話 就躲進 Podcast 裡吧

「嗨 我是席娜 Athena,歡迎來到理想自己研究室。」對自我成長有興趣的聽眾,應該對這個搭配歡愉音樂的開場白不陌生。如其名,理想自己研究室是一個與探索使命、設計人生及優化生活相關的節目。

起初 Athena 只是抱持著經營自媒體的心態做 Podcast,沒想到兜兜轉轉的就這麼經營了兩年,「Podcast 對我來說是跟現實生活互相調劑的東西,有時還會反向治癒創作者。」以中小型節目創作者的角度來看,她觀察到除非創作者自帶流量,或者對於經營節目抱持極大的興趣,否則經營 Podcast 真的很難堅持。

所幸 Athena 撐過了曾經的低谷期,迎來節目收聽數的成長。以後設的角度分析,節目會成長的原因主要來自於節目核心的確立

「理想自己研究室目前已經出到第三季,第一、二季時,雖然節目內容都與自我成長有關,但因為涉及的內容太廣,節目的大頭照採取素材圖等原因,使得節目難以打到最核心的聽眾。」一直到 Athena 著手將原本的節目名稱「那個自己」轉換為「理想自己研究室」,並且確定了節目的內容是要環繞在「探索使命」、「設計人生」及「優化生活」後 ,才開始陸續收到合作邀約,當時節目錄製剛好滿一年。

廣告非 KOL 專屬,中小型節目也能流量變現

隨著 Podcast 數量的成長,在邁入 Podcast 變現元年的現在,雖然包含廣告、付費內容等相關獲利模式已經在 Podcast 中得到點狀式的驗證,但在創作者尚未確立節目路線,或是培養一定數量的忠實聽眾之前,接廣告、業配等都是創作者們不曾思考的問題。

回顧第一次接到廣告合作信件的經驗,Athena 笑著說道「比起收益,我首先想到也讓我開心的是節目被廣告商看見,也是到那個時候我才真正了解到 Podcast 的廣告功能。」Athena 所說的廣告其實是 Firstory 推出的另外一項廣告產品—自選廣告

與動態廣告不同的是,自選廣告是利基在廣告主對於合作的節目有想像的前提下進行的,所以特別適合受眾較明確的節目,有鑑於微型網紅的受眾輪廓清晰,廣告主能更精準的掌控投遞廣告後能命中的受眾是誰,因此比起粉絲數眾多但受眾輪廓模糊的大型網紅,有些廣告主更偏好與微型網紅合作。

類似的情況也發生在 Podcast 的生態中,因此即使中小型節目收聽數不及大型節目,但因為中小型節目觸及的聽眾很明確, 所以更有機會成為廣告主長期合作的對象,以理想自己研究室來說,就是因為該節目的受眾很明確,所以即使節目排名落在中間名次,也能在開啟廣告功能兩個月的時間,成功接到八檔廣告。

理想自己研究室的成績或許能給其他創作者一點自信 — 只要有開啟廣告功能,就有機會成為下一個被廣告主青睞的對象。

關於動態廣告 Athena 給出了一個簡單的介紹「就是 Podcast 版的 Youtube 廣告」

就 Firstory 推出廣告功能近一年的時間,我們也觀察到以目前接到的廣告來說,較受廣告主青睞的分類為「教育」、「休閒」、「社會與文化」等相對比較中性的節目,這或許也反映了 Podcast 廣告對廣告主而言還是新的嘗試,廣告主對 Podcast 廣告也仍處觀望的階段,因此傾向於投遞相對中性的節目,淺嚐 Podcast 廣告的效益。

雖然距離真正的讓創作者們「有感的」流量變現還有一段距離,然而從 Athena 的例子可以看見的是,Podcast 將不再只是純靠熱情支撐而起的興趣!

✨理想自己研究室快問快答

  1. 怎麼用一句話形容您的節目
    • 理想自己研究室是一個陪伴你探索使命、設計人生及優化生活的自我成長型節目,讓你在理想自己研究室,讓你的理想生活進行式
  2. 有沒有什麼經驗可以分享給其他新手創作者
    • 擇己所愛:找到自己喜歡的主題才能講比較久、做的比較開心、很難堅持,很多人會執著於內容是否受到觀眾喜好,這點固然也很重要,但其實在此之前,要先想到的是創作者真正喜好的事是什麼,就像我在第三季重新定位時,發現自己很愛思考諸如人為何要活著、為何過著更好的問題。
    • 充實自己:很多人不知道要怎麼撈素材,但很多時候並不是生命中缺乏故事,而只是缺乏萃取故事的能力。舉例來說當大家都在談同樣的主題時,如果能夠有獨到的洞見,就會比較吸引人。
    • 見賢思齊:以嚴謹的方式用聽眾的角度去聽其他節目,就會注意到主詞流暢性、空拍時間等小細節是很重要的作為修正自己的參考(這或許也呼應了理想自己研究室中,”研究室”一詞)。理想自己研究室節目中段會有音樂、結尾有 slogan,這些都可做為借鏡,以及主詞流暢性、空拍時間等小細節都是我以聽眾的角度學習而來的。

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