Podcast 百榜外頂尖玩家 衝出百萬訂閱經濟——股海衝浪男

掌握股市即時性,以時間換內容價值

大家好我是浪男,股票支撐要守住,記得給浪男按個關注!目前浪男已經開啟一對一的訂閱式贊助,成為訂閱式浪友的好處:是浪男會即時親自下海帶著浪友衝浪!

Firstory 推出月訂閱功能半年後,我們在後台觀察到一位橫空出世的創作者——股海衝浪男。他實現了 Kevin Kelly 的「一千個鐵粉理論」。

以簡潔招呼作為每集固定開頭,背景襯著夏威夷琴的旋律,這是股海衝浪男(下簡稱浪男)的 Podcast 節目。如其名與描述欄的招牌標題「股票就像在海上衝浪一樣」,浪男每集十分鐘左右的公開內容,為股市衝浪者提供屬於他的觀察與經驗。

2021 年六月才開啟節目,乘著疫情波動時期的投資浪潮,浪男在開播沒多久就靠著口耳相傳累積到第一批聽眾;並於下半年開啟了他的專屬訂閱式贊助方案:浪男下海(1999 元/月)。

股市是場搶時間資訊的馬拉松

浪男在節目定位與內容做出清楚劃分——每週三、日兩次的 Podcast 公開內容,回顧當週股市與時事;另一方面,其獨家訂閱贊助方案則提供即時性更高的一對一教學互動。

股市分析

兩類型的內容並不排斥,而是相互拉抬接觸更多聽眾——透過公開內容,摘要簡介當週浪男在一對一訂閱裡提供的即時內容,藉此吸引對深度資訊有興趣的聽眾加入訂閱式方案。截至 2022 三月,浪男的訂閱戶已突破兩百位。若以後設角度回頭看,浪男節目的切入與營運都十分關鍵:

1. 明確的資訊內容形式

提供「有用的資訊」,例如在浪男節目簡介裡的「股票就像在海上衝浪一樣。」為需要大量資訊與分析的股市投資聽眾,提供即時性的觀點內容。每日也會有專屬的訂閱聽眾電子報。

2. 定價策略與聽眾特色的呼應

針對股市投資者所提供的內容,每月數千元訂閱金額的價值絕對遠遠超過交易來往的損益。更有聽眾為感謝浪男而大手筆單次贊助近萬元。

3. Podcast 公開內容與獨家內容的搭配

將需求分群經營針對不同聽眾群製作內容,參與訂閱贊助的聽眾能夠更即時獲得資訊,而支持 Podcast 的聽眾則能以概略資訊做參照。

4. 搭 IG 小額廣告開發潛在聽眾

考量到節目內容本身就是資訊,浪男會將獨家內容中含金量高的幾則做投放(必須強調是針對貼文做投放而非整檔節目哦),並以連結導引至其個人檔案來觸及對內容有興趣的潛在聽眾。