(2024 最新)AI 導入 Podcast 製作與經營:7 大步驟完整教學

AI 導入 Podcast 製作與經營:7 大步驟完整教學

Podcast 的製作與經營在 2024 年變得更加智慧與自動。本文詳細解析如何利用 AI 工具,從選擇播客主題、設計節目形式到錄音、後製、推廣與變現,掌握 Podcast 經營的 7 大步驟,助你輕鬆打造具吸引力且高效運營的節目,並介紹最新 AI 工具在各環節中的應用,提升節目品質與品牌曝光。

大綱

為何開始經營 Podcast

Podcast 現況與潛力

Podcast 是一種數位音頻節目,最初由「iPod」和「Broadcast」(廣播)兩個詞組合而成,中文通常稱為「播客」。它的主要特點是透過 RSS feed 分發內容,使用者可以隨時隨地收聽各種主題的節目,包括新聞、訪談、娛樂和教育等。

台灣 Podcast 發展迅速,Podcast 已成為品牌接觸聽眾、分享價值觀的重要管道。最新統計顯示,台灣 Podcast 認知度達到八成,35-44 歲聽眾群為主要受眾,通勤時間及睡前為熱門收聽時段。

品牌經營 Podcast 的優點

  1. 拉近與顧客的距離:Podcast 能夠傳遞品牌的獨特故事與日常經營細節,展示出品牌更有人情味的一面。例如品牌創始人或員工的訪談,能夠讓聽眾聽到真實的聲音、真誠的分享,進一步拉近品牌與顧客之間的距離,建立親密感。
  2. 建立緊密的品牌社群:Podcast 可以圍繞產業相關的社會議題或熱門話題進行討論,吸引與品牌價值觀相同的顧客群體,並藉由持續的節目更新保持與社群的密切互動。這樣的互動讓顧客不僅是消費者,更成為品牌支持者。
  3. 觸及潛在顧客:藉由將品牌知識和服務經驗融入 Podcast 節目,品牌可以在內容中自然地植入相關資訊,吸引更多新客戶。在探討相關產業話題時,Podcast 節目可以教育潛在顧客,讓他們對品牌產生更深的理解和信任。

品牌經營 Podcast 案例

  • Trader Joe’s – Inside Trader Joe’s
    • 概述:美國連鎖超市 Trader Joe’s 於 2018 年推出的 Podcast,涵蓋公司歷史、運營心法及產品開發等主題。
    • 成效:透過分享購物清單和食譜等生活化內容,增強了品牌形象和社群互動,提升了顧客對品牌的好感度。
  • Nike – Trained
    • 概述:知名運動品牌 Nike 推出的 Podcast,邀請運動員和專家分享健康與運動知識。
    • 成效:這個節目強化了 Nike 的專業形象,吸引了大量運動愛好者,並提升了品牌在市場中的認可度。
  • Finimize – the Feminize Podcast
    • 概述:金融服務公司 Finimize 推出的 Podcast,專為年輕專業人士設計。
    • 成效:提供高品質的財經內容,不僅建立了品牌信譽,也吸引了大量潛在客戶使用其金融產品。
知名運動品牌 Nike 推出 Podcast Trained,邀請運動員和專家分享健康與運動知識(圖片來源:Nike)
知名運動品牌 Nike 推出 Podcast Trained,邀請運動員和專家分享健康與運動知識(圖片來源:Nike)

第一步:選擇主題與內容規劃

選擇 Podcast 主題應考量品牌的定位、受眾的興趣和市場的需求。針對 Podcast 內容的規劃,可分以下幾點:

  • 釐清 Podcast 的動機與目標:設定明確的經營目標,是提高節目吸引力和持續力的關鍵。如選擇聚焦品牌理念、產品故事、產業趨勢等,以吸引對品牌感興趣的潛在顧客。
  • 熱情與專業知識:主題應包含品牌優勢及創作者擅長的領域。AI 工具(如 ChatGPT)可根據熱門關鍵字生成相關題材,幫助品牌探索利基市場。如果你是幫品牌經營 Podcast,更要避免主題過於廣泛,專注於特定的細分市場,如「手工皮鞋的工藝故事」或「零售業的綠色商業實踐」等。
  • 利基市場:利基市場(Niche Market)是指在一個較大的市場中,針對特定的消費者群體或需求進行專門化的產品或服務推廣。如果你是幫品牌經營 Podcast, 可以選擇聚焦於消費者感興趣的話題,如永續時尚、健康生活,或特定產品的使用知識,讓節目更具專業性和吸引力。
  • 分季規劃:針對特定主題或季度進行規劃,如分成系列節目,讓聽眾能夠輕鬆跟隨。這樣的規劃方式還可以未來延伸至其他內容形式,如電子書、課程,提升內容的變現力。
Apple Podcasts 將 Podcast 節目分為 19 大類別(圖片來源:Apple Podcasts)
Apple Podcasts 將 Podcast 節目分為 19 大類別(圖片來源:Apple Podcasts)

第二步:設計節目形式與內容

目前常見的節目形式有訪談、單口、議題討論、閒聊、說書等,而對品牌來說,「訪談」和「議題討論」更為合適。

  • 訪談型節目:適合邀請品牌相關的專家或客戶分享意見。這樣的節目能使品牌更人性化,拉近與顧客的距離。
  • 議題討論型節目:能夠結合行業趨勢或社會議題展開討論,增加節目厚度。品牌可以選擇環保、永續性議題,展現品牌的社會責任。
  • 單口說書型節目:適合單口分享品牌故事、成功經驗等。品牌可在節目中強調自己的創業歷程、產品知識,幫助品牌建立專業形象。
  • 閒聊或新聞評論:適合談論當前的行業動態,或與聽眾分享品牌的日常。

(2024 最新)AI 輔助 Podcast 製作流程

風格與腳本

隨著 AI 技術不斷進步,設計一個成功的 Podcast 節目已經變得更加明確。2024 年 10 月,Meta 推出了開源版本的 NotebookLlama,模仿 Google NotebookLM,但強調開放性與定制化。透過研究 NotebookLlama 的指令(prompt),可以發現開發者對於 Podcast 節目的偏好和設計原則。

對 NotebookLlama 來說,Podcast 節目——特別是知識型 Podcast 節目——的最佳風格,是「專家搭配新手」的對話模式 。以下將帶你了解這種結構化的 Podcast 風格,並提供實際的腳本設計要素。

  1. Podcast 對話結構:專家與新手的角色分配
    根據 NotebookLlama 的指令設計,理想的 Podcast 節目應以「專家+新手」的形式進行,讓對話更自然、具互動性,並能夠吸引聽眾持續關注。這一對話設計分工如下:
    • 說話者 1(專家): 主導討論,解釋主題,提供詳細的知識點,並分享引人入勝的故事和類比。專家擔任「迷人老師」的角色,以鮮活的實例吸引聽眾。
    • 說話者 2(新手): 提問、確認,表現出興奮或困惑,適時引導專家進一步解釋。新手的提問帶動話題的深入,有助於讓討論更貼近聽眾需求。
    • 這種角色設定營造了有趣的學習氛圍,使觀眾覺得自己和說話者 2 一樣,正在一步步理解主題。
  2. 如何設計自然的對話流:插話與反應詞的使用
    一個生動的 Podcast 不只是主講者的單向說明,還需要多樣的互動。NotebookLlama 的指令建議說話者 2 應適時插話,加入「嗯」、「啊哈」、「對」等反應詞,這樣可以讓對話更真實並增加流暢度。建議設計者注意以下幾點:
    • 增強真實感: 說話者 2 的插話和反應應該自然、不加修飾,營造出即興感。
    • 打斷與追問: 說話者 2 可以打斷說話者 1,提出新問題或舉實際例子,讓對話更生活化,並保持觀眾的投入感。
    • 這樣的設計能避免節目過於生硬,令聽眾彷彿置身於現場對話中。
  3. 吸引力十足的開場與對話框架設計
    一個成功的 Podcast 應在開場時抓住觀眾的注意力。NotebookLlama 特別強調,Podcast 節目需以有趣的概述來歡迎聽眾,讓觀眾覺得即將聽到的內容既專業又貼近生活。建議的框架如下:
    • 開場引言: 以一句吸睛的話題切入,例如說話者 1 可以直接提及「今天我們要討論什麼」而非標題式介紹。
    • 循序漸進的教學: 透過真實案例和軼事,使知識點生動易懂。
    • 突發有趣問題: 說話者 2 隨時插入的趣味性問題,往往能有效吸引聽眾,並打破枯燥的學術氣氛。
    • 這樣的開場和設計可以提升整體吸引力,增強觀眾的記憶點。

總之,Meta 推出的 NotebookLlama 指令為 Podcast 創作者提供了豐富的靈感。透過精心設計的專家+新手對話模式,以及自然的插話與反應詞運用,創作者能夠打造出具有強大吸引力的節目。把握這些細節和設計原則,相信可以為你的 Podcast 增添不少魅力,讓觀眾愛不釋手。

Google NotebookLM 是一款強大的 AI 筆記應用程式,當中的 Audio Overview 功能,能夠將用戶的筆記和文件轉換為 Podcast 格式的音訊內容。而 Meta 推出的開源版本 Notebook Llama 更揭露對 AI 來說,何謂「好的 Podcast 主持風格」(圖片來源:Google)
Google NotebookLM 是一款強大的 AI 筆記應用程式,當中的 Audio Overview 功能,能夠將用戶的筆記和文件轉換為 Podcast 格式的音訊內容。而 Meta 推出的開源版本 Notebook Llama 更揭露對 AI 來說,何謂「好的 Podcast 主持風格」(圖片來源:Google)

錄音與後製

有許多 AI 工具可以幫助播客創作者進行錄音和後製,以下是一些推薦的選擇:

  • Podcastle
    Podcastle 是一款雲端錄音和編輯工具,提供錄製遠端訪談、編輯和混音功能。它的 Magic Dust 功能能夠自動增強音質,並且支持轉錄功能。免費版提供無限錄音和每月一小時的轉錄服務。
  • Descript
    Descript 是一款強大的 AI 編輯器,可以自動轉錄音訊和視頻,並允許用戶像編輯文字一樣進行編輯。它還能消除背景噪音,檢測並刪除填充詞(如「嗯」和「呃」)。免費版本每月可進行一小時的轉錄。
  • Resound
    Resound 專注於自動檢測和刪除填充詞,能有效縮短後製時間。免費版每月可編輯一小時的音訊,付費方案起價為每月 12 美元。
  • Adobe Podcast
    這是 Adobe 推出的一款基於 AI 的音訊編輯器,能夠自動增強語音質量並支持遠端錄音。該工具非常適合需要高品質音訊的播客製作。
  • Alitu
    Alitu 是一個設計良好的網頁應用程式,專為簡化播客製作流程而設計。它提供自動降噪、音量調整等功能,並允許用戶輕鬆剪輯和上傳節目。試用期為七天,之後每月 38 美元。
  • Auphonic
    Auphonic 是一個自動加強音訊品質的工具,支援多種音訊處理算法,如均衡器和降噪。每月免費處理兩小時的音訊。
  • Cleanvoice.ai
    Cleanvoice.ai 這是一款專注於消除語音缺陷(如填充詞和口吃)的工具。前 30 分鐘的錄音免費,之後有付費選項。

這些工具能夠顯著提高 Podcast 的製作效率,讓創作者在不需要專業知識的情況下,也能製作出高品質的內容。

AI 與 Podcast

第三步:選擇設備與上架託管平台

Podcast 設備推薦

要開始製作Podcast,選擇合適的設備是至關重要的。以下是一些基本的設備推薦,根據不同的錄製需求進行分類。

  1. 麥克風
    • 動圈麥克風:推薦使用動圈式麥克風,因為它對環境噪音的敏感度較低,適合Podcast錄製12。
    • USB 麥克風:對於單人Podcast,USB麥克風如Audio-Technica ATR2100X是一個不錯的選擇,易於使用且性價比高。
  2. 錄音介面
    若使用XLR麥克風,則需要錄音介面將模擬信號轉換為數位信號。介面可選擇支持多支麥克風的型號,以便未來擴展。
  3. 錄音軟體
    使用數位音樂工作站(DAW)進行後期編輯,如 GarageBand(Apple系統)或 Studio One Prime(Windows系統)。
  4. 監聽耳機
    監聽耳機可以幫助你在錄製過程中檢查音量和音質,以確保最佳效果。
  5. 麥克風架
    使用麥克風架可以避免手持麥克風時產生的雜音,並保持穩定的收音品質。

選擇 Podcast 設備時,應考慮錄製人數、預算及未來可能的擴展需求。從基本的 USB 麥克風到專業的錄音介面,都有多種選擇可供考量,以確保你的 Podcast 能夠達到良好的音質和效果。

託管平台

Podcast 託管平台就像 Podcast 的家,是專門用來上傳、儲存和分發 Podcast 節目的服務。這些平台提供創作者一個集中管理音頻檔案的地方,並生成 RSS Feed,讓節目能夠自動上架到各大 Podcast 收聽平台,如 Apple Podcasts, Spotify 等。

在台灣,最受歡迎的 Podcast 託管平台為 Firstory 和 SoundOn,其中 Firstory 在廣告分潤、訂閱變現與客戶服務三方面都勝出,並與 Apple Podcasts, Spotify 等跨國 Podcast 平台有緊密的官方合作,成為最受台灣 Podcast 創作者滿意的託管平台。

Firstory 是台灣最大 Podcast 播客平台,更是亞洲最多人選用的 Podcast 變現工具,市場橫跨香港、印尼、日本等
Firstory 是台灣最大 Podcast 播客平台,更是亞洲最多人選用的 Podcast 變現工具,市場橫跨香港、印尼、日本等

第四步:推廣 Podcast 的多管道策略

有效的推廣策略能讓 Podcast 在激烈的競爭環境中脫穎而出,觸及更多目標聽眾,並建立長期忠誠的聽眾群體。以下幾種推廣方式適合新手或有經驗的創作者靈活運用:

  • 節目宣傳方案:由於 Podcast 平台上通常缺乏強大的演算法推薦機制,新節目很難自然被大量聽眾發現。Firstory 提供的「節目宣傳方案」為創作者解決了這一困難,讓創作者能自行錄製節目廣告並投放於性質相近的節目開頭,便於觸及相關興趣的聽眾,從而提升收聽率。這不僅讓節目在排行榜上更具競爭力,也能迅速擴大受眾基礎。
Firstory 節目宣傳方案,幫助創作者的收聽數和節目排名突破新高
Firstory 節目宣傳方案,幫助創作者的收聽數和節目排名突破新高
Firstory 節目宣傳方案,幫助創作者的收聽數和節目排名突破新高

試試 Firstory 節目宣傳方案

讓你的好聲音跟著當紅節目曝光!
  • 經營 Video Podcast:隨著影音內容的流行,將 Podcast 轉為 Video Podcast 已成為新趨勢。Video Podcast 不僅能在 YouTube 等平台上增加品牌曝光,還能滿足偏好視覺內容的受眾。AI 工具如 Headliner,可以將 Podcast 聲音自動轉換為影像,並加入字幕、波紋動畫等,讓音頻內容生動呈現。Headliner 透過 AI 協助,讓非影像創作者也能輕鬆製作出高品質的 Video Podcast,吸引更廣泛的觀看群體。
  • 社群平台擴散:將節目分段或片段上傳至社群平台,如 Instagram、Facebook 和 X(前 Twitter),透過短影片或音頻片段分享節目亮點,吸引目標群體的注意,並引導他們點擊完整的節目。短短的精選片段可以提升聽眾對節目的興趣,尤其是在新集數推出時,是建立預期效果的有效策略。
  • 品牌網站與電子郵件行銷:在品牌的官方網站上嵌入 Podcast 最新集數,方便既有顧客快速收聽,並增加節目在搜尋引擎上的能見度。同時,可通過電子報定期告知受眾節目更新,並附上直達收聽的連結,方便聽眾輕鬆點擊收聽,為品牌建立穩定的訂閱群體。
  • 與其他 Podcast 合作:在同產業或相關話題的 Podcast 節目中尋求合作,互相推介或聯名合作期數,是雙方節目都可獲得新受眾的一種方法。這類合作能在彼此的聽眾中互相導流,並有助於提升知名度和流量。
  • SEO 關鍵字策略:Podcast 節目的標題和描述中應巧妙融入關鍵字,使其更容易被搜尋引擎檢索到。可以借助最新的 AI 工具生成關鍵字建議,讓節目標題、描述等內容自然包含高曝光度的詞彙,以提升搜尋排名。將 AI 生成的轉錄文本加以利用,不僅可以優化描述,還能使關鍵字融入節目內容,進一步提高 Podcast 的整體能見度。

第五步:確認 Podcast 營收模式

選擇適合的營收模式能為 Podcast 節目創造穩定收入來源,並讓節目經營更加長期穩健。以下是幾種具潛力的營收模式:

  • 動態廣告分潤:透過提供廣告版位,節目可以媒合到合適的廣告主,在片頭或片中插入贊助廣告。動態廣告分潤模式為品牌帶來穩定收入來源,創作者只需啟用此功能,便能自動匹配適合的廣告。
  • 會員訂閱內容:創建付費訂閱專區,提供專屬內容,如節目幕後花絮、深度分析、或特別嘉賓訪談等,吸引忠實聽眾加入付費會員。這類型的加值內容能有效提升聽眾的參與感,並為節目帶來穩定的收入。
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Firstory 是全台唯一提供訂閱服務的 Podcast 平台!
  • 業配與聯盟行銷:品牌可在節目中推薦與主題相關的產品或服務,並提供專屬購買連結。此種聯盟行銷模式讓聽眾有機會點擊購買,也能透過業配內容介紹品牌自身商品或合作夥伴的產品,使聽眾在節目中獲得實用資訊的同時促進產品銷售。

第六步:有效的聽眾互動與回饋

有效的聽眾互動可以大幅提升 Podcast 的吸引力和忠誠度。透過多樣化的回饋和互動機制,品牌不僅能加強與聽眾的關係,還能從中獲得寶貴的反饋,進一步優化內容。以下是幾種行之有效的互動策略:

  • 社群互動:在每集節目發佈後,積極引導聽眾到社群平台留言、提問或發表觀點。品牌可以回覆聽眾的評論,或針對熱門問題進行深入解答。這樣的互動能讓聽眾感受到被重視的參與感,進而提升他們的收聽頻率和忠誠度。社群互動還有助於將 Podcast 節目擴散至更廣的圈子中,吸引更多新聽眾。
  • 舉辦聽眾活動:透過定期舉辦線上 Q&A、實時直播或討論活動,進一步拉近與聽眾之間的距離。品牌可以在活動中邀請聽眾分享收聽心得,或針對某些節目內容進行討論,並引導他們分享意見和建議,創造雙向的交流空間。此類活動增強了節目的人情味,提升了節目的黏著度,並使聽眾更有參與節目的動機。
  • 用戶生成內容:透過舉辦小型創作活動或徵集主題建議,鼓勵聽眾生成節目內容,如分享他們的故事、提問或對特定話題的看法。品牌可以根據聽眾的意見設計主題,甚至在節目中播放或分享聽眾的聲音留言,讓聽眾成為節目的一部分。這不僅增加了品牌曝光度,還使聽眾感到自己對節目有影響力和參與感。
2024 年 9 月,台灣知名Podcast 節目《童話裡都是騙人的》在台北知名音樂地標 Legacy 連兩晚舉辦四週年紀念 Live Podcast,門票搶購一空(圖片來源:Legacy)
2024 年 9 月,台灣知名Podcast 節目《童話裡都是騙人的》在台北知名音樂地標 Legacy 連兩晚舉辦四週年紀念 Live Podcast,門票搶購一空(圖片來源:Legacy)

第七步:持續優化—數據分析和成長策略

持續優化 Podcast 節目需要對聽眾數據進行深入分析,通過數據洞察,品牌可以更有效地了解聽眾需求,並相應地調整內容和策略。以下是數據分析中需重點關注的幾個方面:

  • 數據來源選擇
    • 對於數據的準確度,建議選用符合美國互動廣告協會 (Interactive Advertising Bureau, IAB)標準的數據分析工具,以確保流量、完聽率等指標的可信度。
    • Firstory 作為台灣領先的 Podcast 代管平台,不僅遵循 IAB 標準,還與 Spotify 建立了官方數據串接,提供的數據精準且涵蓋面廣。這意味著,Firstory 可以讓創作者獲得更可靠的數據反饋,是進行成長策略的最佳選擇。
Spotify 後台提供完整的 Podcast 數據分析,如今在 Firstory 也看得到(圖片來源:Spotify)
Spotify 後台提供完整的 Podcast 數據分析,如今在 Firstory 也看得到(圖片來源:Spotify)
  • 聽眾分布與完聽率:通過分析聽眾的年齡、性別、地區等分布數據,品牌能夠精準掌握目標受眾的特徵。同時,完聽率可以直觀地顯示節目受歡迎的程度,幫助品牌了解哪些內容最吸引聽眾,便於調整節目長度或主題。
  • 互動數據:留言、評分、分享等互動數據是衡量節目影響力的重要指標。通過觀察這些數據,品牌可以了解聽眾對於節目主題、嘉賓或內容風格的反應,從而在後續節目中針對性地優化。Firstory 和其他數據分析工具(如 Podtrac)均提供詳細的互動數據,便於創作者更直觀地掌握節目效果。
  • SEO 策略調整:定期檢視節目的 SEO 效果,包括標題、描述和關鍵字等,進一步提升節目的搜尋能見度。AI 工具可以生成精確的關鍵字建議,幫助優化搜尋排名,確保節目內容更易於被目標受眾發現。
  • 更新頻率和主題調整:根據數據分析來調整節目更新頻率,並通過聽眾的反饋適時更新節目內容,以提升節目黏著度。例如,若某類主題的收聽效果特別突出,可以考慮將其作為系列節目來延伸,或適當增加類似主題的頻次。

結論:AI 時代的 Podcast 經營

總結來看,隨著 AI 技術在 2024 年的進步,Podcast 的製作和經營變得更加輕鬆且具創新性。從節目規劃到後期推廣,AI 工具能協助創作者提升效率,確保高品質輸出。只要掌握關鍵的 7 大步驟,並善用 AI 工具,任何品牌都能打造出一個成功且具影響力的 Podcast。持續學習與調整經營策略,將使你的節目在激烈的市場中脫穎而出。

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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告:廣告加訂閱,滾出千萬收益

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》,Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%,相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率,效果卓越。此外,訂閱模式收入較去年增長 378%,為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益,成為新興的收入引擎。

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