台灣市場數據佐證：中段廣告是品牌投放新選擇
17 Sep 2025
在數位廣告的世界裡，Podcast 廣告一直被視為高黏著度、高專注力的媒體。過去多數品牌主偏好選擇「片頭廣告」，認為在節目一開始就曝光，能搶佔受眾注意力，然而最新投放數據顯示，中段廣告的實際效果其實更勝一籌。
在數位廣告的世界裡，Podcast 廣告一直被視為高黏著度、高專注力的媒體。過去多數品牌主偏好選擇「片頭廣告」，認為在節目一開始就曝光，能搶佔受眾注意力，然而最新投放數據顯示，中段廣告的實際效果其實更勝一籌。
下圖為某品牌在 2025 年 7-9 月投放 DAI 頭部與中段的成效。
數據顯示：中段點擊率比片頭高出 1.5 倍
以某品牌在 2025 年 7–9 月的投放結果為例：
片頭廣告：點擊率 0.19%
中段廣告：點擊率 0.29%
成本效益： ROI 更高的選擇
從價格來看，中段 CPM 僅比片頭高出約 1.3–1.4 倍，卻能產生 1.5 倍以上的效果。
對品牌來說，這代表投資報酬率（ROI）更為優異：
更容易向客戶說明廣告位置的差別成效
適合同時追求「曝光」與「轉換」的行銷目標
為什麼中段更有效？——聽眾的心理關鍵
專注度更高：聽眾在節目片頭時，可能還在調整狀態或分心，中段則已進入內容情境，專注度更集中。
互動意圖強：在節目中段，聽眾更可能停下來點擊連結或記下品牌資訊。
品牌應用場景
新產品上市：需要快速獲得市場關注與行動，中段廣告能放大效果。
品牌推廣：兼顧曝光與互動，中段廣告能確保預算效益最大化。
精準行銷：若目標是高轉換族群，中段廣告更能幫助品牌找到「會行動的受眾」。
結論
中段廣告對於希望兼顧「品牌影響力」與「廣告成效」的行銷人來說，提供了一個更划算的投放方式。
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