Podcast Skala Kecil-Menengah Juga Bisa Monetisasi Trafik! 《理想自己研究室》 Mendapat Delapan Kontrak Iklan dalam Dua Bulan

"Hai, saya Athena, selamat datang di 理想自己研究室."

Kalau Hidup Terasa Terlalu Buruk, Berlindunglah di Dalam Podcast

"Hai, saya Athena, selamat datang di 理想自己研究室." Bagi pendengar yang tertarik dengan pengembangan diri, pembuka yang diiringi musik ceria ini pasti sudah tidak asing. Sesuai namanya, 理想自己研究室 adalah acara yang berkaitan dengan mengeksplorasi misi, mendesain hidup, dan mengoptimalkan kehidupan.

Awalnya Athena hanya menjalani podcast dengan mentalitas mengelola media sendiri, tapi tanpa disadari sudah berjalan dua tahun. "Podcast bagi saya adalah sesuatu yang saling melengkapi dengan kehidupan nyata, terkadang malah menyembuhkan kreatornya secara terbalik." Dari sudut pandang kreator acara skala kecil-menengah, ia mengamati bahwa kecuali kreator sudah membawa trafik sendiri, atau memiliki minat yang sangat besar dalam mengelola acara, menjalankan podcast memang sangat sulit untuk bertahan.

Untungnya Athena berhasil melewati masa-masa sulit, dan menyambut pertumbuhan jumlah pendengar. Dari perspektif meta, alasan pertumbuhan acara terutama berasal dari pemantapan inti acara.

"理想自己研究室 saat ini sudah memasuki season ketiga. Di season pertama dan kedua, meskipun konten acara berkaitan dengan pengembangan diri, namun karena cakupan konten terlalu luas, foto profil acara menggunakan gambar stok, dan alasan lainnya, acara sulit menjangkau pendengar inti." Sampai Athena mulai mengubah nama acara dari "那個自己" menjadi "理想自己研究室", dan memastikan konten acara berpusat pada "mengeksplorasi misi", "mendesain hidup", dan "mengoptimalkan kehidupan", barulah mulai bermunculan tawaran kerja sama. Saat itu acara sudah berjalan tepat satu tahun.

Iklan Bukan Eksklusif untuk KOL, Podcast Skala Kecil-Menengah Juga Bisa Monetisasi Trafik

Seiring pertumbuhan jumlah podcast, di era monetisasi podcast saat ini, meskipun model pendapatan termasuk iklan dan konten berbayar sudah terbukti secara sporadis di podcast, sebelum kreator memantapkan arah acara atau mengumpulkan pendengar setia dalam jumlah tertentu, menerima iklan dan sponsorship adalah hal yang belum pernah dipikirkan oleh kreator.

Mengingat pengalaman pertama kali menerima email kerja sama iklan, Athena tertawa dan berkata "Dibanding pendapatan, yang pertama saya pikirkan dan membuat saya senang adalah acara saya dilihat oleh pengiklan. Baru di saat itulah saya benar-benar memahami fitur iklan podcast." Iklan yang dimaksud Athena sebenarnya adalah produk iklan lain yang diluncurkan Firstory -- iklan pilihan sendiri.

Berbeda dengan iklan dinamis, iklan pilihan sendiri didasarkan pada premis bahwa pengiklan memiliki gambaran tentang acara yang ingin diajak bekerja sama, sehingga sangat cocok untuk acara dengan audiens yang jelas. Mengingat micro-influencer memiliki profil audiens yang jelas, pengiklan bisa lebih tepat mengendalikan siapa audiens yang akan dijangkau setelah iklan ditayangkan. Oleh karena itu, dibandingkan influencer besar yang memiliki banyak pengikut namun profil audiensnya kabur, beberapa pengiklan justru lebih memilih bekerja sama dengan micro-influencer.

Situasi serupa juga terjadi di ekosistem podcast, sehingga meskipun jumlah pendengar acara skala kecil-menengah tidak sebanyak acara besar, karena pendengar yang dijangkau acara skala kecil-menengah sangat jelas, justru lebih berpeluang menjadi mitra kerja sama jangka panjang pengiklan. Dalam kasus 理想自己研究室, justru karena audiens acara ini sangat jelas, meskipun peringkat acara berada di posisi menengah, ia berhasil mendapatkan delapan kontrak iklan hanya dalam dua bulan sejak mengaktifkan fitur iklan.

Pencapaian 理想自己研究室 mungkin bisa memberikan sedikit kepercayaan diri bagi kreator lain -- selama fitur iklan sudah diaktifkan, ada peluang untuk menjadi acara berikutnya yang dilirik pengiklan.

Tentang iklan dinamis, Athena memberikan penjelasan sederhana "Yaitu iklan YouTube versi podcast"

Dalam hampir satu tahun sejak Firstory meluncurkan fitur iklan, kami juga mengamati bahwa berdasarkan iklan yang diterima, kategori yang lebih diminati pengiklan adalah "Edukasi", "Rekreasi", "Masyarakat dan Budaya", dan acara lain yang relatif netral. Hal ini mungkin juga mencerminkan bahwa iklan podcast masih merupakan hal baru bagi pengiklan. Pengiklan masih dalam tahap mengamati terhadap iklan podcast, sehingga cenderung menempatkan iklan di acara yang relatif netral untuk mencicipi efektivitas iklan podcast.

Meskipun masih jauh dari monetisasi trafik yang benar-benar "terasa" bagi kreator, namun dari contoh Athena bisa terlihat bahwa podcast tidak lagi hanya didukung murni oleh semangat dan hobi!

Tanya Jawab Kilat 理想自己研究室

• Bagaimana mendeskripsikan acara Anda dalam satu kalimat
• 理想自己研究室 adalah acara pengembangan diri yang menemani Anda mengeksplorasi misi, mendesain hidup, dan mengoptimalkan kehidupan. Di 理想自己研究室, kehidupan ideal Anda sedang berlangsung.
• Apakah ada pengalaman yang bisa dibagikan kepada kreator pemula
• Pilih yang Anda cintai: Temukan topik yang Anda sukai agar bisa bertahan lebih lama, dikerjakan dengan lebih bahagia, dan karena sulit untuk konsisten. Banyak orang terpaku pada apakah konten disukai penonton, hal ini tentu penting, tapi sebelum itu, yang perlu dipikirkan dulu adalah apa yang benar-benar disukai kreator. Seperti saat saya memposisikan ulang di season ketiga, saya menemukan bahwa saya sangat suka memikirkan pertanyaan seperti mengapa manusia harus hidup, mengapa menjalani hidup yang lebih baik.
• Tingkatkan diri: Banyak orang tidak tahu cara mencari materi, tapi seringkali bukan karena kehidupan kekurangan cerita, melainkan hanya kurang kemampuan untuk mengekstrak cerita. Misalnya, ketika semua orang membahas topik yang sama, jika Anda memiliki wawasan unik, itu akan lebih menarik.
• Belajar dari yang terbaik: Dengarkan acara lain dengan teliti dari sudut pandang pendengar, Anda akan memperhatikan detail kecil seperti kelancaran subjek, jeda, dan hal-hal penting lainnya sebagai referensi untuk memperbaiki diri sendiri (ini mungkin juga sejalan dengan kata "研究室" dalam 理想自己研究室). Di acara 理想自己研究室, di tengah episode ada musik, di akhir ada slogan. Semua ini bisa dijadikan cerminan, termasuk kelancaran subjek dan jeda, semuanya saya pelajari dari sudut pandang pendengar.