中小規模の Podcast でもトラフィックをマネタイズ！《理想自己研究室》が2ヶ月で8件の広告を獲得
Firstory Team
The team behind Firstory, Asia's leading podcast platform.
「こんにちは、Athena です。理想自己研究室へようこそ。」
生活がうまくいかない時は Podcast の中に逃げ込もう
「こんにちは、Athena です。理想自己研究室へようこそ。」自己成長に興味のあるリスナーなら、この楽しげな音楽に合わせたオープニングに聞き覚えがあるでしょう。名前の通り、理想自己研究室は自分のミッションの探求、人生のデザイン、生活の最適化に関する番組です。
当初 Athena は自分のメディアを運営する気持ちで Podcast を始めましたが、気がつけば2年も続けていました。「Podcast は私にとって現実生活と相互に補い合うもので、時にはクリエイター自身を逆に癒してくれることもあります。」中小規模のクリエイターの視点から、彼女は、クリエイター自身がもともと影響力を持っているか、番組運営に非常に大きな情熱を持っていない限り、Podcast を続けるのは本当に難しいと観察しています。
幸い Athena はかつての低迷期を乗り越え、番組の聴取数の成長を迎えました。メタ的な視点で分析すると、番組が成長した主な理由は番組のコアの確立にあります。
「理想自己研究室は現在シーズン3まで出ています。シーズン1、2の時は、番組内容はすべて自己成長に関するものでしたが、扱う内容が広すぎたり、番組のアイコンにフリー素材を使用していたりしたため、最もコアなリスナーに届きにくい状態でした。」Athena が元の番組名「那個自己」を「理想自己研究室」に変更し、番組内容を「ミッションの探求」「人生のデザイン」「生活の最適化」に絞ると決めてから、コラボレーションのオファーが次々と届くようになりました。その時ちょうど番組開始から1年が経っていました。
広告は KOL だけのものではない、中小規模番組でもトラフィックをマネタイズ
Podcast の数が増加し、Podcast マネタイズ元年を迎えた今、広告や有料コンテンツなどの収益モデルは Podcast で部分的に実証されていますが、番組の方向性が確立されていなかったり、一定数の忠実なリスナーを育てる前は、広告やタイアップはクリエイターが考えもしない問題です。
初めて広告コラボレーションのメールを受け取った経験を振り返り、Athena は笑いながらこう語りました。「収益よりも先に嬉しかったのは、番組が広告主に見つけてもらえたことです。その時初めて Podcast の広告機能を本当に理解しました。」Athena が言う広告とは、Firstory がリリースした別の広告プロダクト――セレクト広告のことです。
ダイナミック広告とは異なり、セレクト広告は広告主が連携する番組に対してイメージを持っていることを前提としているため、ターゲットオーディエンスが明確な番組に特に適しています。マイクロインフルエンサーはオーディエンスのプロフィールが明確であるため、広告主は広告配信後にリーチするオーディエンスがどんな人かをより正確に把握できます。そのため、フォロワー数は多いがオーディエンスプロフィールが曖昧な大型インフルエンサーよりも、マイクロインフルエンサーとの連携を好む広告主もいます。
同様の状況は Podcast のエコシステムでも起きています。中小規模の番組は大型番組ほどの聴取数はありませんが、リーチするリスナーが非常に明確であるため、広告主の長期的なパートナーになる可能性がより高いのです。理想自己研究室の場合、番組のオーディエンスが非常に明確だったため、ランキングが中位でも、広告機能を有効にしてから2ヶ月で8件の広告獲得に成功しました。
理想自己研究室の実績は、他のクリエイターにちょっとした自信を与えてくれるかもしれません。広告機能を有効にしておくだけで、次に広告主に選ばれる存在になるチャンスがあるのです。
ダイナミック広告について Athena はシンプルに紹介しています。「Podcast 版の YouTube 広告です。」
Firstory が広告機能をリリースしてから約1年間の観察では、現時点で受注した広告の中で、広告主に特に好まれるカテゴリーは「教育」「レジャー」「社会・文化」など比較的中立的な番組です。これは Podcast 広告が広告主にとってまだ新しい試みであり、Podcast 広告に対してまだ様子見の段階にあるため、比較的中立的な番組に投下して Podcast 広告の効果を試してみるという傾向を反映しているのかもしれません。
クリエイターが「実感できる」トラフィックマネタイズまでにはまだ距離がありますが、Athena の事例から見えてくるのは、Podcast はもはや純粋に情熱だけで支えられる趣味ではなくなりつつあるということです！
理想自己研究室 クイック Q&A
- 番組を一言で表すと？
- 理想自己研究室は、あなたのミッションの探求、人生のデザイン、生活の最適化に寄り添う自己成長型番組です。理想自己研究室で、あなたの理想の生活を進行形にしましょう。
- 新人クリエイターに共有できる経験はありますか？
- 好きなことを選ぶ：自分が好きなテーマを見つけてこそ長く話せて、楽しく続けられます。多くの人がコンテンツが視聴者に受けるかどうかにこだわりますが、それも確かに重要ですが、その前にクリエイター自身が本当に好きなことは何かを考えるべきです。私がシーズン3でリポジショニングした時、人はなぜ生きるのか、なぜより良い生活を送るのかといった問いを考えるのが好きだと気づきました。
- 自分を充実させる：素材の見つけ方がわからないという人が多いですが、多くの場合、人生にストーリーが足りないのではなく、ストーリーを抽出する能力が足りないだけです。例えば、みんなが同じテーマを話している時に、独自の洞察があれば、より魅力的になります。
- 優れた人から学ぶ：厳密にリスナーの視点で他の番組を聴くと、主語の流暢さ、間の取り方などの小さなディテールが自分を修正するための重要な参考になることに気づきます（これは理想自己研究室の「研究室」という言葉にも通じるかもしれません）。理想自己研究室では番組中盤に音楽があり、エンディングにスローガンがあります。これらはすべて参考にでき、主語の流暢さや間の取り方などの細かいディテールは私がリスナーの視点から学んだものです。