Adelaide 最新發布的《媒體注意力和廣告跳過報告》（2024）顯示，Podcast 廣告在吸引消費者注意力方面表現突出，效果超越了 FB, IG 等社群與線上影音平台。這一發現使 Podcast 廣告成為品牌推廣的熱門選擇，特別是在預算有限的情況下，Podcast 廣告的成本效益更為顯著。

根據 Adelaide 的注意力得分（AU, Attention Unit）指標，Podcast 廣告的注意力得分高達 49.1，幾乎與傳統電視（52 分）相當，證明即使在沒有「視覺」和「動態」元素的情況下，Podcast 廣告依然能夠有效吸引聽眾的注意力。

其他媒體的注意力分數則如下：

• 廣播廣告：44

• 線上影片廣告：37.1

• Instagram 廣告：33.5

• TikTok 廣告：21.1

• Facebook 廣告：16.7

這些數據顯示，Podcast 廣告的注意力得分顯著高於其他廣告形式，無論是社交媒體廣告還是傳統廣播，Podcast 廣告都能有效吸引聽眾的關注。

Podcast 廣告用 1/3 預算，達成與臉書廣告相同效果

從圖表中可以看到，Podcast 廣告只需更少的費用就能達到與其他媒體相同的注意力效果。以下是各媒體達到相同注意力所需的廣告投入。

當 Podcast 廣告只需花費 $896 時就能獲取注意力時，其他廣告的開銷是：

• 線上影音廣告：$1,186

• Instagram：$1,522

• 展示型廣告：$1,964

• TikTok：$2,085

• Facebook：$2,635

相比之下，Podcast 廣告只需要 $896，費用比 Facebook 廣告低了 3 倍。這表明，Podcast 廣告不僅能保持高注意力，而且具有極高的成本效益，是品牌進行廣告投放時的理想選擇。

Podcast 聽眾高專注，七成民眾完聽廣告

研究顯示，Podcast 廣告的跳過率僅 25%，相較於其他廣告形式，這個比例較低。以下是幾個跳過率較高的廣告形式，並與 Podcast 廣告做對比：

• 彈出式廣告 (Pop-up ads)：48%

• 橫幅廣告 (Banner ads)：40%

• 線上影片廣告 (Online video ads)：40%

• 社交媒體應用程式/網站廣告 (Social media apps/websites)：37%

• 電子郵件廣告 (Email advertising)：33%

這些廣告形式的跳過率明顯高於 Podcast 廣告，特別是彈出式廣告的跳過率達到近五成，幾乎是 Podcast 廣告跳過率的兩倍。這表明，Podcast 廣告能夠有效吸引聽眾的注意力，不易被忽略或跳過，因此更具廣告效果。

品牌若希望避免高跳過率帶來的廣告效益減弱，Podcast 廣告無疑是一個值得考慮的選項。

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Podcast 高注意力，帶來高品牌回憶率

進一步說明，Podcast 廣告的優勢可以從三個關鍵指標——注意力、品牌回憶率和成本效益——進行更緊密的聯繫和論述，特別是「高注意力如何促進高品牌回憶率」，並說明其對廣告效益的影響。以下是具體數據：

注意力得分（Attention Score）

Podcast 廣告的平均注意力時間為 10,126 秒／千人，顯著高於其他媒體形式，例如：

• 電視：4,430 秒／千人

• 社群媒體：4,430 秒／千人

• 展示型廣告（Display Ads）：僅為 1,416 秒／千人

這意味著 Podcast 廣告能有效吸引聽眾的注意力，遠超過其他類型廣告的表現。

品牌回憶率（Brand Recall）

Podcast 廣告的品牌回憶率為 41%，與社群媒體相同，且高於：

• 展示型廣告（Display Ads）：36%

• 線上影片：36%

這表明聽眾對 Podcast 廣告中的品牌訊息有更強的記憶，具備有效的品牌宣傳效果。

注意力 CPM（aCPM, Attention CPM）成本效益

Podcast 廣告的 aCPM 僅為 $2.80，相較於其他形式的廣告，如：

• 電視廣告：$3.00

• 線上影片廣告：$3.53

• 展示型廣告：$9.70

Podcast 廣告在每千次曝光成本上表現優異，具備較高的性價比。

總結來看，Podcast 廣告因其出色的注意力得分和品牌回憶率，加上低成本，是一種非常有效的廣告形式。品牌如果希望提升廣告效益，Podcast 廣告無疑是值得投資的選擇。

總結

隨著廣告主越來越重視注意力這一關鍵指標，Podcast 廣告憑藉其高注意力得分、優異的成本效益和強大的品牌影響力，成為品牌推廣的重要利器。無論是吸引目標受眾還是提升品牌知名度，Podcast 廣告都展現出極大的潛力，成為廣告主在廣告投放上的最佳選擇之一。

如果您正在尋找具備卓越注意力捕捉能力的廣告媒體，Podcast 廣告無疑是您的理想選擇。與傳統廣播和數位廣告相比，Podcast 廣告在成本效益和注意力表現上均表現出色，值得廣告主投入更多資源。

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關於報告

研究單位及執行方式

《媒體注意力和廣告跳過報告》是由多個領先的市場研究機構聯合執行，涵蓋了多種媒體平台的廣告表現。主要參與機構包括：

• Adelaide

• Dentsu/Lumen

• Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group®

這些機構透過各自的專業研究方法，提供了廣泛且深入的數據分析，確保研究結果的準確性和可靠性。

研究方法

研究對象為來自美國的多個年齡層成人，這些人都是廣播和 Podcast 的定期聽眾。研究方法結合了：

• 線上問卷調查

• 實驗性質的曝光測試

參與者在模擬的收聽環境中接觸到多種類型的廣告，並根據其在這些廣告中的參與程度和品牌記憶度進行評分。此外，研究還觀察了廣告跳過率，以深入了解各媒體平台在吸引受眾注意力方面的有效性。

Adelaide 的 AU 指標

Adelaide 開發的 AU（Attention Unit）指標是本次研究的核心工具之一。這是一種經過驗證的全管道度量標準，用於評估不同媒體平台的廣告注意力效能。Adelaide 使用了精細的數據處理技術，包括：

• 在 Podcast 和串流媒體音訊廣告中嵌入像素以捕捉廣告投放數據

• 將這些數據與品牌效果及歸因資料結合，生成詳細的 AU 報告

這些報告不僅展示了廣告在吸引注意力方面的表現，還預測了廣告對品牌認知和銷售轉化的影響。

數據來源與綜合分析

研究還結合了多種資料庫，包括：

• 廣告曝光資料

• 品牌效應資料

• 受眾行為資料

這些數據由多個來源匯總，包括 Adelaide 自家的數據平台和第三方測量工具，能追踪廣告的實際效果，如品牌回憶率和品牌選擇影響。通過綜合分析，研究結果提供了深刻的洞察，揭示了不同媒體平台在獲取消費者注意力和提升品牌價值方面的相對優勢。