Podcast 廣告是一種創新且高效的數位行銷工具，能讓你輕鬆觸及高收入、高專注力的受眾，並顯著提升品牌的知名度與互動率。隨著 2024 年數位廣告市場的發展，播客廣告已成為品牌主必須關注的行銷趨勢。
在這篇 Q & A中，Firstory 統整了超過 100 題有關 Podcast 廣告的常見問答，涵蓋基礎介紹、投放策略、廣告形式、成功案例分享，以及 2024 年的市場趨勢，幫助你全面將播客廣告融入你的數位行銷策略，實現最佳效益。
本文資訊豐富多元，對於剛接觸 Podcast 廣告的新手來說，建議從頭到尾閱讀。已有經驗的數位行銷專家和品牌主，則可透過目錄選擇感興趣的主題深入了解。讓我們一起探索播客廣告在 2024 年的行銷潛力吧！
為什麼我該在 Podcast 投放廣告？
如果你追求高擴圈、高收入、以及高專注的客群，你就應該試試 Podcast 廣告。
- 高擴圈：投膩了 Meta, Google 等數位媒體？Podcast 有能力讓廣告觸及額外受眾，尤其是 18-34 歲的年輕族群。
- 高收入：台灣 Podcast 聽眾九成五擁有大學以上學歷，四分之一月收達五萬以上，在 Podcast 上打廣告，等於直接觸及最有消費力的一群人。成功案例如 Firstory 合作夥伴綠綠好日，指出 Podcast 廣告帶來的平均客單價，高於其他媒體管道 26%。
- 高專注：在短影音搶佔注意力的今日，Podcast 維持相對長的格式（單集 20 分鐘起跳），代表聽眾願意花心思留意聲音內容，促進 Podcast 上廣告的品牌回憶度（brand recall）和進站互動率。成功案例如「綠綠好日」，在 Podcast 投放期間品牌字搜尋量成長 10%，另外「柏瑞投信」發現，來自 Podcast 廣告的連結活動和參與度（進站互動率），都高居所有媒體廣告的前兩名。
Podcast 廣告不僅能接觸到年輕且高收入的族群，還能有效提高品牌的專注度與互動率。對於希望擴大觸及率並提升廣告效益的企業來說，這是一個值得嘗試的媒體管道。透過成功案例的證明，Podcast 廣告已展現出比傳統數位媒體更高的回報潛力。詳見 更多你該投入 podcast 市場的原因
Podcast 廣告比起其他數位媒體廣告（FB, IG, TikTok）有什麼優勢？
Podcast 廣告的注意力得分接近電視，並且在廣告預算上比傳統廣播、Facebook 和 IG 更加高效，成為行銷新利器。詳情請見 行銷新知：Podcast 廣告注意力高，成本效益大勝臉書 3 倍
在 Podcast 投放廣告有哪兩種形式？
要在 Podcast 投放廣告，可分為兩種形式：動態插播廣告（DAI）和傳統口播業配。
- 動態插播廣告（DAI, Dynamic Ad Insertion）: 這種廣告形式類似於 Youtube 動態廣告，會在節目開頭插入。系統會自動判斷適合投放的節目，並產出完整的結案報告，包含收聽數、點擊率和聽眾輪廓分析。
- 傳統口播業配：這種廣告形式是由 Podcaster 在節目中口頭推薦產品或服務。 相較於 DAI，傳統口播的製作方式較為客製化，需要與 Podcaster 溝通合作方式和內容。
總結而言，DAI 廣告適合追求大量曝光和精準投放的廣告主，傳統口播廣告則適合需要更深度內容整合和與 Podcaster 合作的廣告主。兩種廣告形式，Firstory 都可以協助執行，即刻來信 ads@firstory.me。
什麼是 Podcast 動態插播廣告（DAI）？
動態插播廣告（DAI, Dynamic Ad Insertion）: 這種廣告形式類似於 Youtube 動態廣告，會在節目開頭插入。DAI 廣告具有以下優點：
- 可以設定預算、走期、投放輪廓。
- 系統會自動判斷適合投放的節目。
- 廣告會置於單集開頭 60 秒，並在敘述欄置頂。
- 具備完整的結案報告，包含收聽數、點擊率和聽眾輪廓分析。
Podcast 動態廣告（DAI）相較業配有什麼優勢？
- 快速且規模化：DAI 廣告讓廣告主可以設定預算、走期和目標受眾，系統會自動將廣告匹配到合適的節目。 相反地，業配需要逐一聯繫 Podcaster 洽談合作，過程較為耗時，且曝光範圍有限。
- 精準觸及目標受眾：Firstory DAI 可以根據年齡、性別、地區和節目主題等條件設定受眾輪廓，系統會自動將廣告投放到符合條件的節目。 業配則需要仰賴 Podcaster 自身的聽眾輪廓，較難精準觸及特定目標受眾。
- 成本效益高：Firstory DAI 的計費方式是以收聽次數計算，並遵循 IAB 標準，只計算不重複收聽，避免流量灌水，確保廣告預算的有效運用。 業配的費用則需要與 Podcaster 個別議價，且較難評估實際的廣告效益。
- 數據追蹤和分析：Firstory 提供完整的結案報告，包含每檔節目的收聽數、點擊率和聽眾輪廓分析，讓廣告主可以清楚了解廣告成效，並作為後續投放的參考依據。 業配通常較難取得詳細的數據追蹤，廣告主難以評估實際效益。
- 省時省力：Firstory 提供一站式服務，從廣告製作、上架到結案報告，都有專人協助，廣告主不需花費額外心力聯繫和溝通。 而業配則需要廣告主自行聯繫 Podcaster、確認腳本、確認錄製和上架等細節，較為費時費力。
總而言之，Firstory DAI 動態插播廣告在投放速度、精準度、成本效益、數據追蹤和便利性等方面都優於傳統的 Podcast 口播業配，對於希望在 Podcast 平台上進行廣告投放的廣告主來說，是更有效率且值得信賴的選擇。詳見 Podcast DAI 廣告投放：效益狂勝口播業配 7 倍，曝光數、點擊率、成本一次看 – Firstory
Podcast 動態廣告（DAI）相較業配的曝光數和點擊率表現如何？
根據 Firstory 的真實投放數據，Podcast DAI 廣告的表現明顯優於口播業配，無論在曝光數（impression）還是點擊率（CTR, click through rate）上都有顯著提升，超出業配 3.5-7 倍。
- 曝光數：從 CPM（每千次曝光成本）來看，Podcast DAI 的成本約為 NT$ 300，而口播業配的平均費用為 NT$ 2,167。這代表在相同的預算下，Podcast DAI 能帶來更多的品牌曝光，接觸到更廣泛的受眾群體。
- 點擊率：Podcast DAI 的 CPC（每次點擊成本）約為 NT$ 280，遠低於口播業配的 NT$ 1,011。這表明使用 Podcast DAI 可以在更低的成本下吸引更多潛在客戶點擊，提高廣告效果的同時有效控制預算。
結論是，Podcast DAI 廣告在性價比和實際成效上都優於傳統的口播業配，特別適合希望提高品牌曝光率並優化廣告支出的品牌。詳見 Podcast DAI 廣告投放：效益狂勝口播業配 7 倍，曝光數、點擊率、成本一次看 – Firstory
Podcaster 接了很多業配時，是否就無法投放動態廣告（DAI）到該節目？
創作者習慣在業配單集剛上線時關掉置入廣告的授權，不過通常等檔期結束就會重新打開，所以常接到業配的創作者，也有機會投放到廣告。
若有業配需求，可以請 Firstory 幫忙聯絡 Podcast 創作者嗎？
當然可以，歡迎來信 ads@firstory.me。
台灣有多少人聽 Podcast？
根據文策院的 最新調查，全台七成五的民眾知道 Podcast，更有超過 40% 的台灣人在聽 Podcast，聽眾人口超過 900 萬且持續成長，反映出台灣人對於數位內容和隨時隨地收聽的需求越來越大。
台灣聽眾都用什麼平台收聽 Podcast？
Spotify 約佔 50%，Apple Podcasts 約佔 45%，KKBOX 加其他平台約佔 5%。
Podcast 市場退燒了嗎？
Podcast 商業模式正開始爆發，包括廣告、訂閱等資金湧入，整體市場仍在高速成長。詳見 2024 Podcast 上半年度報告 – Firstory
我要怎麼購買 Podcast 動態廣告（DAI）？
購買 Podcast DAI，只需四個步驟：
- 設定預算、走期、目標受眾（TA）輪廓
- 提供廣告音檔、文案、連結
- 開始投放
- 檢視結案報告、投放建議、規劃再行銷
若您有興趣投放 Podcast 廣告，即刻來信 ads@firstory.me。
初次購買 Podcast 動態廣告（DAI）有建議的預算和走期嗎？
初次購買建議預算 NT$ 6 萬以上，走期至少兩週。詳細規劃歡迎來信 ads@firstory.me。
如何選擇目標受眾（TA）輪廓？
您可以同時篩選以下三種項目，不額外加價。
- 節目分類
- 總共 19 大類：休閒、健康與健身、兒童與家庭、商業、喜劇、宗教與靈修、影視、政府、教育、新聞、歷史、犯罪紀實、社會與文化、科學、科技、藝術、虛構、音樂、體育
- 主要年齡
- 0-17, 18-22, 23-27, 28-34, 35-44, 45-59, 60+
- 主要性別
- 男性、女性
若您不確定如何選擇，請直接來信至 ads@firstory.me，我們將提供免費線上諮詢，根據品牌產品屬性給予適合的投放建議。
我要提供哪些廣告素材？
要提供三樣廣告素材
- 60 秒以內音檔
- 100 字敘述欄文案
- 1 條導外連結
Podcast 動態廣告（DAI）的音檔長度限制為何？
此為 Firstory 獨家功能！
廣告音檔最長 60 秒。
Podcast 動態廣告（DAI）的敘述欄文案字數限制為何？
敘述欄文字最長 100 字，可附加一條導外連結（不算入字數）。
Podcast 動態廣告（DAI）音檔可以委由 Firstory 製作嗎？
此為 Firstory 獨家功能！
自備或委由我們製作皆可。我們有配合的專業金獎製作團隊，提供配音和腳本撰寫等服務。想了解配音與製作費用，以及更多製作細節請直接來信至 ads@firstory.me 信箱。
我可以拿其他的媒體廣告（如電視廣告），修改成 Podcast 動態廣告（DAI）進行投放嗎？
不建議。一來需注意版權規範，二來聲音媒體畢竟少了視覺輔助，所以更仰賴清晰的口語表達，而專門為了 Podcast 錄製廣告素材，是幫助您成功吸引聽眾注意的關鍵。
Firstory 有配合的專業金獎製作團隊，提供配音和腳本撰寫等服務。想了解配音與製作費用，以及更多製作細節請直接來信至 ads@firstory.me 信箱。
如何製作吸引人的 Podcast 廣告音檔？
Podcast 動態廣告（DAI）會在哪些收聽平台出現？
廣告會在所有主流的收聽平台出現，包含 Spotify, Apple Podcasts, KKBOX 等，確保完整覆蓋 Podcast 聽眾人口。
Podcast 動態廣告（DAI）會在 Youtube 出現嗎？
不會，原因是 YouTube 拒絕與任何 Podcast 傳輸音檔內容或共享收聽資料。
Podcast 動態廣告（DAI）可以鎖定地區嗎？
可以，您可以另外設定，讓 Podcast 廣告只投放給特定縣市的聽眾。合作細節請來信 ads@firstory.me。
Podcast 動態廣告（DAI）可以指定節目嗎？
此為 Firstory 獨家功能！
原則上不建議，因為 Podcast 動態廣告之原理，是鎖定受眾輪廓後大量曝光在多個符合輪廓的節目中。
若您需要特別指定某節目，可進一步來信至 ads@firstory.me 索取報價。
如何透過 Podcast 動態廣告（DAI）再行銷？
此為 Firstory 獨家功能！
Podcast 結案報告有兩種「再行銷」的利用方式：
- 針對點擊表現好的節目，再次投放動態廣告
- 針對點擊表現好的節目，進一步洽談單集口播業配
兩種方法，Firstory 都能幫你達成！
如果我是創作者，想用 Podcast 動態廣告（DAI）做節目宣傳可以嗎？
沒問題，若您是創作者，歡迎參考 節目宣傳方案 – Firstory
此為 Firstory 獨家功能！
Podcast 動態廣告（DAI）如何收費？
Podcast DAI 以「廣告收聽次數」計價， 採 CPM（cost-per-1,000-impression，每千次收聽成本） 買法，您的廣告每被收聽 1,000 次，我們會跟您收取一個固定的價格。
欲索取確切價目表，即刻來信 ads@firstory.me。更多詳細資訊請見 Podcast 廣告銷售簡報 – Firstory
收費基準是聽眾「看到敘述欄文字」就收費，還是要「收聽音檔」？
要「收聽音檔」才會收費，確保您的每分預算都能有效曝光。
怎樣算一次收聽？
此為 Firstory 獨家功能！
Firstory 彙整來自所有收聽平台的收聽數據，並根據美國互動廣告協會（IAB, Interactive Advertising Bureau）規範、過濾各種可能的重複收聽所得出的數字。
具體來說，一組 IP 及裝置一天（24 小時）聽一個單集，無論播放了幾次，都只會算做「一次收聽數」。同時遵循以下規則：
- 過濾播放平台（如 Apple Podcast）取用前的測試檔
- 過濾防止機器人網站
- 過濾雲端伺服器 IPs，第三方伺服器請求
- 不計算播放時長低於 30 秒的請求
聽眾可以快轉跳過 Podcast 動態廣告（DAI）嗎？
技術上來說聽眾可以快轉跳過廣告，但聽眾很少這麼做，原因是：
- 多數聽眾在播放 Podcast 時同時在通勤或做家事，無暇跳過廣告
- Podcast 廣告的數量少且短，聽眾接受度高，有意願聽完
- Podcast 廣告與正片之間沒有節點，快轉廣告反而導致無法聽到節目開頭，所以聽眾傾向完整讓廣告播完，接著直接聽節目內容
若聽眾快轉跳過廣告，會計算在收聽次數嗎？
因目前 Podcast 的機制不會紀錄聽眾是否快轉，所以快轉與否都算收聽。
好消息是，很少聽眾會快轉廣告，原因是：
- 多數聽眾在播放 Podcast 時同時在通勤或做家事，無暇跳過廣告
- Podcast 廣告的數量少且短，聽眾接受度高，有意願聽完
- Podcast 廣告與正片之間沒有節點，快轉廣告反而導致無法聽到節目開頭，所以聽眾傾向完整讓廣告播完，接著直接聽節目內容
Firstory 如何知道聽眾的年齡和性別資料？
聽眾資料由台灣市佔率最高的播放平台 Spotify 回傳，精準紀錄台灣聽眾輪廓。
受眾輪廓會因收聽平台有落差嗎？（同個節目在不同平台上，是否有不同的聽眾組成？）
可能會有落差。不過 Spotify 是台灣市佔率最高的播放平台，約佔全體 50%，所以 Spotify 的數據很大程度反應全台使用者的真實樣貌。
當我鎖定特定年齡或性別（例如 35-44 歲男性），代表此族群以外的人（例如 18-22 歲女性）都聽不到廣告嗎？
聽得到。在 Podcast 廣告的世界，鎖定族群的意義是聽到該節目的「最多數」群體符合受眾輪廓，而非「只有」該群體能聽到廣告。
Podcast 動態廣告（DAI）有具體的成功案例可供參考嗎？
Podcast 動態廣告在「曝光型廣告」和「成效型廣告」皆有好表現。
- 曝光型廣告：
- 成功案例如「綠綠好日」，在 Podcast 投放期間品牌字搜尋量成長 10%
- 成效型廣告：
- 「綠綠好日」從 Podcast 廣告帶來的平均客單價，高於其他媒體管道 26%。
- 「柏瑞投信」發現，來自 Podcast 廣告的連結活動和參與度（進站互動率），高居所有媒體廣告的前兩名。
購買 Podcast 動態廣告（DAI），有保證的 KPI 嗎？
Podcast 廣告保證的 KPI（Key Performance Indicators，關鍵績效指標）為「收聽數」，我們還會額外紀錄「點擊數」。
Podcast 動態廣告（DAI）點擊率如何？
Firstory 的 Podcast 廣告常態點擊率約落在 0.4% – 2%，且這群點擊的受眾具備兩大優勢。
- 消費能力高：podcast 聽眾的收入水準較高，代表點進連結的人，是一群「消費能力高」的高淨值客戶，帶來的平均客單價高過其他媒體投放。
- 聽眾興趣高：由於 podcast 廣告是透過耳朵接收，因此願意花費心思，特別點擊導外連結的聽眾可被視為「對廣告真正有興趣的受眾」，進站後的互動率、停留時間、轉單表現亦高於其他媒體投放。
基於這兩大聽眾特性，Podcast 點擊率有一定的品質保證，相較其他數位媒體的點擊率，更能反映真實。
Podcast 動態廣告（DAI）轉換率如何？
我們無法紀錄 Podcast 廣告的轉換率，原因是轉化流程大多都發生在您的網站上，需要請您自行追蹤。
若客戶有埋碼等追蹤站內轉換的需求，歡迎與我們專案討論。
Podcast 動態廣告（DAI）可以做 A/B test 嗎？
此為 Firstory 獨家功能！
可以，通常有兩種作法。
- 多支音檔、同時執行：走期結束後檢視哪支音檔的點擊表現佳，將來可集中使用該音檔。
- 多個輪廓、分段執行：預算分為兩波廣告走期，第一波廣告結束後，檢核點擊成效佳的輪廓，用以優化第二波廣告投放的方向。
哪個節目分類通常點擊表現好？
不同產業會有相對適合投放的節目分類，歡迎來信向我們索取相關產案例。
哪個產業投放最多 Podcast 動態廣告（DAI）？
前三名為：資訊通訊類（手機、筆電）、公部門（政令宣導）、家電家具類（寢具）。無論您在哪個產業，都可以來信 ads@firstory.me 向我們索取相關產業的投放案例。
為什麼 Firstory 是市面上最佳的 Podcast 廣告服務？
Firstory 在三個面向享有 Podcast 廣告市場優勢。
- 市佔率：Firstory 節目廣告開啟率破七成，覆蓋率廣，而競品 SoundOn 節目廣告開啟率僅約三成。
- 投放規格：Firstory 在單集裡僅於開頭置入一個廣告，且敘述欄保證置頂。相較之下，競品 SoundOn 會在一集安插多個廣告，且廣告文案有機會出現在敘述欄最底部，曝光效果差。
- 結案報告：Firstory 在結案報告提供的數據公開且透明，會提供所有被投放廣告的節目清單以及該節目每日曝光、連結點擊。而競品 SoundOn 僅提供曝光前 10 名的節目，數據呈現不透明。
總而言之，Firstory 在市佔率、投放規格和結案報告都勝出競爭對手 SoundOn，給您最優值的廣告投放體驗。即刻洽詢 ads@firstory.me。
| 分類 | 名稱 | Firstory | SoundOn |
|---|---|---|---|
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投放規格 |
廣告音檔長度 |
最長 60 秒 |
最長 30 秒 |
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廣告音檔位置 |
單集開頭 |
開頭或中段，聽眾未必聽到 |
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廣告文案位置 |
保證置頂 |
置頂或置底，聽眾未必看到 |
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單集廣告數量 |
嚴格限制一集 1 個廣告 |
單集 1-4 個廣告，聽眾注意力易渙散 |
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地區鎖定 |
精細至各縣市（臺北、新北、基隆） |
生活圈（北北基） |
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品牌安全 |
投放節目明細 |
完整公開每一檔投放的節目 |
僅揭露前 10 檔節目，品牌難以追查預算花到哪 |
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結案報告 |
數據準確度 |
未知 |
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每檔節目曝光數 |
完整公開 |
不公開 |
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每檔節目點擊數 |
完整公開 |
不公開 |
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不重複觸及人數 |
V |
X |
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|
點擊率分析 |
V |
X |
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再行銷方案 |
V |
X |
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市佔率 |
支援廣告的節目比例 |
70% + |
20% |
所有台灣的熱門 Podcast 節目，都可以透過 Firstory 進行廣告投放嗎？
因為創作者有權利關閉廣告授權，所以並非所有節目都能投到廣告。但 Firstory 擁有全台最多開啟廣告授權的熱門節目，請見下表。
| 分類 | 名稱 | Firstory | SoundOn |
|---|---|---|---|
|
市佔率 |
支援廣告的節目比例 |
70% + |
20% |
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支援廣告的 Top 50 節目 |
#11 豬探長推理故事集 |
#13 凱特謎之音 |
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#15 法客電台 BY 法律白話文運動 Plain Law Radio |
#17 蔡阿嘎543 |
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#22 下一本讀什麼？ |
#19 時間的女兒：八卦歷史 |
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#26 中等漂亮 |
#23 跳脫Do式圈 |
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#27 博音 |
#24 我在案發現場 |
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#29 二流人類 |
#37 神仙補習班 |
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#32 Peggy Fo Show |
#47 英文流利聽說訓練 | MJ英語 | MJ English |
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#35 財經一路發 |
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#40 一百趴沈 |
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#41 哇賽心理學 |
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#43 童話裡都是騙人的 |
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#45 重新路一段 |
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#46 BrosBond |
Firstory 未來會有中段廣告嗎？
正在開發中。若有中段廣告的需求歡迎提出，隨著需求量提升，我們將會推出功能完善的中段廣告服務。
我能夠知道我的廣告投放到哪些節目嗎？
此為 Firstory 獨家功能！
可以。當你設定好受眾輪廓後，我們可以提前篩選出輪廓內的節目清單。廣告上刊日也會提供實際投放到的完整節目清單。
如果我不希望廣告投放至某特定節目（例如某成人節目），是可以的嗎？
此為 Firstory 獨家功能！
可以。當你設定好受眾輪廓後，我們可以提前篩選輪廓內的節目清單，確保品牌能事先過濾掉「不予投放廣告」的節目，保障品牌安全。
假設我投放到某節目，代表該節目的「每一集」都有我的廣告嗎？（例如：我投放到 A 節目，且 A 節目從開播以來做了 100 集，代表這 100 集都會出現我的廣告嗎？）
不是，投放到某節目的意思是指，該節目「至少有一集」內容出現你的廣告。至於實際會出現幾集，將由廣告系統自動運算後插入，目標是在走期內達成購買的收聽量。
我能夠知道我的廣告投放到哪些集數嗎？
此為 Firstory 獨家功能！
因單集採動態置換，要提供投放到的「集數清單」較為繁瑣，我們傾向優先提供「節目清單」。
若您仍希望獲得確切的集數清單，歡迎與我們進一步討論。
