大綱
Podcast 廣告因其成長迅速、高黏著度與高轉換率而成為廣告主的新寵。市場持續擴大，吸引高消費能力的受眾。數據顯示，Podcast 廣告的投資回報優於其他數位媒體，是品牌行銷的理想選擇。
隨著數位時代的來臨，Podcast 已經成為一個不可忽視的媒體平台。Podcast 市場不僅在規模上持續擴大，其廣告轉換率和收益增長也顯示出強勁的趨勢。在這篇文章中，我們將深入探討 Podcast 市場的成長，解析為什麼 Podcast 廣告成為廣告主的新寵。
成長最快的數位媒體
Podcast 是國內外成長最快的數位媒體之一，以下列是幾點強而有力的證據。
市佔率三年翻兩倍
研究顯示，在過去三年中，Podcast 的市佔率增長了兩倍。如今人們每聽 10 分鐘的聲音內容，就有 1 分鐘在聽 Podcast。這顯示了人們對 Podcast 的喜愛程度正在不斷提升，這也意味著投資 Podcast 廣告可能會帶來更大的回報。
過半台灣民眾聽 Podcast
根據政府調查，全臺收聽 Podcast 的人口連兩年增長至少 10%，到了 2022 年，有過半（51%）臺灣民眾都在聽 Podcast ，總閱聽人口超過 1,200 萬！
想投放 Podcast 廣告？
Firstory 是你的最佳選擇！
豐富且優質的消費族群
節目內容多樣，吸引不同群眾
市面上的繁體中文 Podcast 節目多達 2 萬檔，主題包羅萬象，網羅不同的消費族群。這為廣告主提供了豐富多彩的選擇，能夠精準地定位自己的目標受眾。
高淨值受眾，更高投資回報
Podcast 吸引了大量高消費能力的頂級受眾群。其中絕大多數擁有大學以上高學歷，四分之一更是月收入超過 5 萬元的高收入人士。對於廣告主而言，Podcast 無疑是最佳的精準行銷管道，能直接觸及這些高淨值、高教育和高收入的目標消費群，為產品爭取到有購買力的關鍵客戶，大幅提升廣告投資的營收效益。
高黏著度帶來廣告商機
Podcast 的黏著度非常高，超過三成的聽眾平均每天收聽超過 1 小時。這意味著廣告主有更多的機會與他們的目標受眾建立深層次的連接和信任。
廣告接受度高於其他媒體
Podcast 節目中的廣告深獲聽眾青睞，高達六成的收聽群表示樂於接受，僅 16% 對廣告數量僅有表達不滿。相形之下，對社群媒體廣告和電視廣告的不滿比例來到 32% 和 41%，凸顯了 Podcast 廣告在各類媒體行銷中的非凡優勢，為品牌商開啟觸及潛在客群的最佳管道。
廣告效率領先其他數位媒體
Podcast 廣告的效率遠勝於其他媒體，有高達 66% 的聽眾會完整收聽，顯著高於願意看完串流影片廣告（56%）和社群媒體廣告（51%）的比例。此外，約莫 29% 的 Podcast 聽眾從不跳過廣告環節，亦優於社群媒體（21%）和 YouTube（16%）廣告的不跳過比率。相較於其他數位媒體廣告容易遭忽視跳過的困境，Podcast 廣告能更有效吸引受眾注意力和投入程度, 為品牌行銷帶來莫大助益。
想投放 Podcast 廣告？
Firstory 是你的最佳選擇！
廣告轉換表現強勁
Podcast 廣告的轉換率表現強勁，有 65% 的聽眾曾購買過 Podcast 廣告中提到的產品。這表明 Podcast 廣告能夠有效地吸引目標受眾的注意力並促使其採取行動。
另外一項分析指出更驚人的數字：77% 會因為 Podcast 廣告而注意產品，95% 會採取行動。整體而言，Podcast 廣告的投資報酬率（ROI）比其他媒體高出 60%。
Podcast 收益年增率
不少廣告主已經看上 Podcast 這塊寶地，使得 Podcast 的年收益增長率高達 26%，相較之下，整體數位媒體收益年增率僅增長了 11%。這表明 Podcast 廣告市場有著巨大的潛力和增長空間。
真實精準的數據
iOS 17 讓數字更真實
隨著 Apple iOS 17 的推出，Apple Podcast 停止幫聽眾自動下載單集，這使得 Podcast 數據收集更加真實，導購的連結點擊率提升了 30%。隨著 Podcast 技術持續演進，廣告主能夠更準確地評估廣告效果，從而做出更明智的投資決策。
持續掌握第一方數據
隨著 Apple 隱私權政策改變和 Google Cookie 退場，社群媒體的第三方數據來源受到了切斷。但 Podcast 有能力追蹤第一方資料，這使得廣告主能夠持續掌握受眾輪廓，從而更好地進行廣告投放。
結論
總的來說，Podcast 廣告是一個極具潛力的廣告管道。其持續增長的市場規模、強勁的轉換率、高黏著度以及適應性強等特點，使其成為吸引廣告主的理想選擇。
您也想讓品牌在數位媒體脫穎而出？歡迎閱讀 完整報告 或即刻來信 ads@firstory.me，進入聲音廣告的世界。
想投放 Podcast 廣告？
Firstory 是你的最佳選擇！
常見問題解答
Podcast 廣告的轉換率如何？
Podcast 廣告的轉換率表現強勁，有 65% 的聽眾曾購買過 Podcast 廣告中提到的產品。
Podcast 廣告相對於其他媒體的優勢在哪裡？
Podcast 廣告能夠吸引高度專注的目標受眾，並且具有高轉換率和強大的黏著度，相對於其他媒體更具效率和價值。
Podcast 廣告對於廣告主的投資回報如何？
根據數據顯示，Podcast 廣告在觀眾完整聽完和不跳過廣告的比例上，相較於其他數位媒體表現更佳，這意味著投資 Podcast 廣告可能會帶來更大的投資回報。
Podcast 廣告的觀眾特點是什麼？
Podcast 廣告的觀眾通常具有較高的消費能力和教育水平，其中 95% 以上擁有大學以上學歷，約 25% 的聽眾月收入超過 5 萬元。
不再跳過廣告！5 招優化 Podcast 廣告效果，點擊率轉換率輕鬆翻倍
探索 Podcast 廣告市場的最新數據，了解如何通過創新廣告形式和適度重複提升廣告效果。掌握五大關鍵策略，最大化轉化率和品牌影響力，助您在數位廣告領域脫穎而出。
2025 年度 Podcast 趨勢報告：重新定義 Podcast 的一年，廣告、訂閱、AI、影音全升級
Podcast 在 2025 年將迎來全新的發展階段。以廣告、訂閱、AI 和影音為核心主題，Podcast 正在重新定義創作與商業化的模式。Firstory 本文將從數據回顧與趨勢展望，帶您深入了解這個領域的最新脈動。
數位行銷廣告全解析：7 大策略類型、CPM/CTR 常見術語總整理（2025 最新）
了解數位行銷與廣告的完整解析！從術語、主要類型到 CPM, CTR 等成效指標，深入探討最新趨勢與挑戰，幫助您打造精準行銷策略。
（2025 最新）AI 導入 Podcast 製作與經營：7 大步驟完整教學
學習如何在 2024 年利用 AI 工具提升 Podcast 製作與經營，掌握 7 大關鍵步驟，打造高品質播客節目與品牌社群。
Podcast 付費會員 100 問：訂閱制變現最完整 QA（2025 最新趨勢）
Firstory Podcast 付費會員 100 問，帶你探索 2024 年最新播客訂閱趨勢，了解如何升級節目經營策略，讓鐵粉助你一臂之力。趁勢投入訂閱制，是讓節目常常久久的不二法門！
Firstory 獨家串接 Apple Podcast + Spotify，強化訂閱變現與收聽分析
Firstory 是台灣領先的 Podcast 託管平台，與 Apple 和 Spotify 深度合作，提供創作者數據整合與訂閱服務。透過穩定的 API 串接，Firstory 不僅提高數據安全性，還讓創作者輕鬆變現，提供更流暢的訂閱體驗。
行銷新知：Podcast 廣告注意力高，成本效益大勝臉書 3 倍
Podcast 廣告的注意力得分接近電視，並且在廣告預算上比傳統廣播、Facebook 和 IG 更加高效，成為行銷新利器。
Chartable 結束服務，導致 Podcast 數據壞掉、無法播放收聽？
Chartable 宣布 2024 年 12 月終止服務，Podcast 創作者需移除追蹤碼，否則播客節目可能壞掉，導致聽眾無法播放或不能聽。Firstory 遵循 IAB 準則，成為可信替代方案。
Podcast 廣告100 問：數位行銷必看最完整 QA！（2024 最新趨勢）
Firstory Podcast 廣告 100 問，帶你探索 2024 年最新播客廣告趨勢，了解如何將數位行銷策略升級，觸及高收入、高專注的目標受眾。趁勢投入廣告，掌握未來行銷機遇！
廣播金鐘完整得獎名單！2024 台灣 Podcast 節目推薦+Apple, KKBOX 排名
2024 最值得推薦的 Podcast 節目清單，包括廣播金鐘入圍得獎節目與 Apple、KKBOX 排行榜熱門節目，還有 Firstory 廣告與宣傳工具介紹，Podcast 愛好者必看！