廣告音檔製作建議:掌握 8+2 重點,範例音檔、配音團隊大公開

在現今數位時代,廣告音檔已成為品牌推廣的重要工具。無論是廣播、Podcast,還是其他數位平台,優質的廣告音檔都能有效吸引目標受眾的注意力,並留下深刻印象。然而,製作一個受聽眾喜愛的廣告音檔並非易事。這篇文章將為您提供一系列建議,幫助您製作出色的廣告音檔。

首先明確定義三個問題

在開始製作廣告音檔之前,先思考以下三個問題:

    1. 您最想要聽眾記憶到的事情是什麼?
    2. 您的目標受眾最關心的事情是什麼?
    3. 您是否有給聽眾明確行動呼籲(Call to Action, CTA)?

回答這些問題有助於確保您的廣告內容有明確的方向和目的。

聲音廣告字數建議

廣告字數不需過多,保持在 60-90 字即可。過多的文字會讓聽眾感到信息過載。相反,適當的空白和鋪陳有助於聽眾思考和消化廣告內容。

聲音廣告內容形式

廣告內容應該簡單、精確,避免使用複雜的笑話或怪異的音調(廣播劇除外)。最重要的是不要讓聽眾覺得「急迫」,保持輕鬆、簡單的語調。

聲音廣告內容聽感

與廣播廣告不同,Podcast 廣告的配音員需要更加自然,而非大聲喊叫廣告詞。思考目標聽眾正在收聽哪一類型的 Podcast,並嘗試匹配這類 Podcast 內容的能量,保持對話節奏,因為聽眾已經在收聽的「Flow」中。例如,如果目標聽眾喜歡商業或投資類型的內容,廣告應該更冷靜、平鋪直敘,並包含一些洞見。

錄製音檔前,請大聲朗讀廣告文案,確保節奏順暢、沒有冗言贅字,因為文案用讀的和唸出來有些差距。

音檔結構建議

開頭

廣告的前幾秒用於吸引聽眾至關重要,可以使用問題或個性化的問候直接向聽眾講話。Podcast 是一對一的私密對話,因此把聽眾當成朋友來對話非常重要。

推薦

這部分需要說服聽眾,您的產品或服務可以解決特定問題,並從聽眾角度提出問題,專注於一個問題即可。

行動呼籲

明確的行動呼籲,如造訪網站、點擊資訊欄連結等,為聽眾提供明確的下一步。

檢核評估清單

    1. 確定本次廣告最想被聽眾記憶的核心訊息:如檔期、品牌意象、產品名稱等。
    2. 字數控制在 60-90 字內,適當保留空白與鋪陳。
    3. 廣告詞內有給聽眾明確的行動呼籲(CTA):如點擊連結、拜訪網站、分享訊息等。
    4. 確保內容不給聽眾產生「急迫」的感覺,保持輕鬆自然的節奏。
    5. 內容要簡單、精確,避免使用複雜雙關笑話或異常音調。
    6. 廣告開頭要吸引聽眾,可以用問題或個性化的問候。
    7. 在推薦部分,從聽眾的角度出發,提出並解決一個問題。
    8. 錄製前,先朗讀廣告文案,確認節奏與長度適中,並去除不必要的內容。

加分條件

    1. 錄製者聲音清晰且有識別度,如配音員、名人 Podcaster 等。
    2. 整體音檔控制於 40 秒以內。

 

優秀音檔案例

Podcaster/名人獻聲

當知名 Podcaster 或名人參與 Podcast 廣告時,聽眾通常已經熟悉這些聲音,因此更容易注意到廣告內容。名人或知名 Podcaster 的參與也為廣告增加了可信度。聽眾更傾向於信任那些他們熟悉和尊敬的人,因此廣告更有可能被接受和記住。他們的獨特聲線還帶來一種個性化的感覺,使廣告更加親切,幾乎像是由這些名人親自幫廣告主做口播業配,有助於讓他們的粉絲與品牌建立更深層次的聯繫。

成功案例

情境劇

通過生動的故事情節,廣告可以吸引聽眾的情感和好奇心。將產品或服務融入故事中,聽眾能夠感同身受,並在情節發展中自然地了解廣告內容,不會因為強迫推銷而產生排斥感。

成功案例

    • 眠豆腐 *榮獲 2023 年金鐘獎,聲聲入耳製作

唱歌/饒舌

利用具有吸引力的旋律和歌詞,廣告可以傳遞品牌信息,同時讓聽眾感到娛樂。這種方式有助於提高品牌識別度,並在聽眾中留下深刻印象。

成功案例

音檔製作夥伴

Firstory 與獲獎無數的配音和製作團隊合作,提供撰寫腳本、配音配樂、剪輯後製等服務。

晴天行銷 – 播客煮

    • 三屆廣播金鐘獎商品類廣告獎得主(2014, 2016, 2017)

    • 資料庫近60名配音員

    • 可邀請名人獻聲

FMTaiwan

    • 多年聲音媒體製作以及廣告代理經驗

聲聲入耳

    • 本屆廣播金鐘獎商品類廣告獎得主(2023)

    • 提供從腳本發想、錄音配樂到剪輯製作的一條龍廣告產製服務

製作一個受聽眾喜愛的廣告音檔並非易事,但通過明確定義廣告目標、簡潔有效的內容設計以及合適的配音和製作夥伴,可以顯著提升廣告的吸引力和效果。無論是利用名人的聲音、情境劇的故事性還是音樂的吸引力,選擇最適合您的方法,將廣告信息有效傳達給目標受眾。

想要為你的品牌或產品製作一段引人入勝的 Podcast 聲音廣告嗎?不用擔心!我們的專業團隊將幫助你製作出精彩絕倫的廣告音檔,讓你的聽眾留下深刻印象。立即 聯繫我們,投放 Firstory Podcast,讓你的廣告成為聽眾耳目一新的焦點!

聯絡我們:ads@firstory.me

常見問題解答 (FAQs)

選擇配音員時,要考慮目標聽眾的偏好和廣告的主題。熟悉的聲音如名人或知名 Podcaster 可以增加可信度。

廣告音檔的最佳長度是多少?

最佳長度通常在 40 秒以內,但具體取決於內容的複雜度和目標受眾的注意力範圍。

如何聯繫音檔製作公司?

Firstory 與獲獎無數的配音和製作團隊合作,即刻 聯繫我們 或來信 ads@firstory.me 索取報價,進入聲音廣告的世界。

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