Podcast 廣告市場正在迅速崛起，吸引了越來越多廣告商的關注。根據 Sounds Profitable 最新的《Ad Nauseam》報告，Podcast 聽眾傾向不跳過廣告，但他們會跳過「爛」廣告，包含「無關」或「無趣」的內容。
因此，掌握廣告曝光的時機，並精進廣告的內容品質，會是 Podcast 廣告勝出的關鍵。以下介紹研究的發現，並提出給廣告主的 5 大建議。
Podcast listeners don't skip ads. They skip crap.
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廣告效率：下單前要聽超過 2 次
《Ad Nauseam》報告顯示，Podcast 廣告的轉化率顯著，58% 的受訪者表示他們透過 Podcast 廣告發現自己喜愛的產品或服務，而有 45% 的受訪者因此進行了購買行為。
值得注意的是，過半（66%）的聽眾需要聽到同一則廣告至少 2-3 次才會考慮購買該產品或服務。此外，75% 的消費者在最後一次聽到廣告後的一週內做出了購買決定，顯示出 Podcast 廣告在短期內有效促進消費的能力。
廣告重複：單集內至多重複 1-2 次
以接受度而言，90% 的受訪者認為在單一集數中聽到同個廣告 1-2 次是可以接受的，40% 的人則認為一次聽到同一廣告已經足夠。
儘管聽眾對廣告的重複播放存在一定容忍度，51% 的受訪者表示在單一集數中多次聽到同一則廣告會讓人感到厭煩或極度不喜歡。
重複播放還會降低廣告的效果。26% 的聽眾表示，重複聽到同一廣告會減少他們對該產品或服務的興趣，而 23% 的人則表示這會減少他們對 Podcast 節目的整體注意力。
這些數據顯示，廣告商需要謹慎設計廣告播放頻率，以避免因過度重複而影響聽眾的體驗和廣告效果。
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廣告跳過：傾向跳過無關或無趣的廣告
報告中提到的數據顯示，46% 的聽眾表示他們「經常或總是」在 Podcast 節目中跳過廣告。這一行為主要由兩個原因驅動：一是廣告內容與自身無關（37%），二是對廣告產品或服務已經熟悉（28%）。
這意味著，儘管消費者可能表達出對廣告的厭惡，但如果廣告內容設計得當，依然能夠吸引相當比例的聽眾繼續收聽。目前已有 28% 的受訪者表示會完整收聽 Podcast 節目中的所有廣告，隨著廣告投放技術愈發精準，聽完所有 Podcast 廣告的人口將持續提升。
轉單成效：折扣高低是使用優惠碼的關鍵
優惠碼（Promo Code）是 Podcast 廣告中一個常見的元素，其使用率和記憶方式也受到了廣泛關注。
報告顯示，有 34% 的受訪者曾經使用過在 Podcast 廣告中聽到的優惠碼，而 38% 的聽眾表示他們更容易透過「聽」來記住優惠碼，相較之下，僅 20% 的人透過「看」來記住優惠碼。這表明，Podcast 廣告具有強大的記憶觸達能力，可以有效地讓消費者記住並使用優惠碼。
此外，僅 19% 的受訪者使用優惠碼的原因是為了確保 Podcast 節目能夠獲得分潤，而最多的人（57%） 則因為優惠碼能夠提供良好的折扣而選擇使用。這顯示出聽眾在使用優惠碼時，較少考慮到對節目的幫助，更多是看重優惠碼帶來的實際利益。
廣告創意：人們只會跳過無關或無聊的廣告
廣告的形式與創意在吸引聽眾方面具有決定性影響。根據報告，57% 的受訪者認為，特殊形式的廣告（如唱歌、情境劇、互動等）能有效提升廣告的吸引力並減少聽眾的跳過率。此類創意廣告不僅增加了聽眾的參與感，還提高了廣告的整體效果。
此外，報告還強調了廣告內容的相關性對於聽眾的重要性。37% 的聽眾因廣告內容不感興趣或與自身無關而跳過廣告，28% 的人則因為對廣告產品或服務已經熟悉而選擇跳過。這顯示出廣告商在設計廣告內容時，應更加注重內容的相關性和創新性，以提高廣告的吸引力和有效性。
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行動建議：如何優化 Podcast 廣告策略
為了在 Podcast 廣告市場中取得成功，廣告商應考慮以下五個行動建議：
一、廣告重「質」勝過重「量」
不要一味追求廣告曝光量。雖然沒有明確的「正確」廣告數量標準，但聽眾仍有一定的期望，例如在一集節目中，頂多聽到同個廣告 1-2 次。如果我們違背這些期望，不僅會影響聽眾對節目的觀感，較低的成效也可能讓廣告商失望，從而危及整個商業模式。
二、創新的廣告形式，會帶給你絕佳回報
人們通常會強烈記住兩種類型的廣告：超讚的廣告、和超爛的廣告。廣告的創意程度，會對聽眾產生重大影響。多嘗試名人配音、情境劇、饒舌等多元的廣告形式吧！詳見
三、避免投放廣告至不相關的節目屬性
如果只是為了衝高廣告曝光量，而將預算丟到與品牌調性不合的節目分類上，可能對品牌和節目都沒有幫助。這樣做反而會降低整體廣告的相關性，對用戶體驗造成負面影響。
四、善用 Podcast 聽眾對廣告的高接受度
Podcast 聽眾是廣告的一大優勢。他們並不害怕廣告，也不會拒絕它們。事實上，如果我們把對節目的品質要求，同步應用在廣告上，人們會更加專心收聽廣告資訊。那就是——廣告應該要和節目一樣，能讓人學到新鮮有趣的事物、要有娛樂性、並敢於挑戰傳統制式的形式。
五、與創作者同舟共濟
廣告主應該鼓勵 Podcast 節目創作者，好好地向粉絲解釋整個廣告的合作模式。如果創作者自己都不喜歡廣告，也沒有將節目的營運與廣告綁定在一起，聽眾很難對廣告產生好感。
這些行動建議旨在幫助廣告商更好地應對 Podcast 廣告市場的機會，並通過優質的廣告策略，提升品牌影響力和消費者轉化率。
總結
Podcast 廣告市場的表現令人印象深刻，無論是廣告的重複播放次數、創意形式還是聽眾的行為反應，都顯示出其作為廣告媒介的強大潛力。然而，廣告商在設計和投放廣告時，需要仔細平衡廣告的重複播放次數與創意性，避免過度重複引發聽眾的反感。同時，廣告內容的相關性和創新性也是提高廣告效果的關鍵因素。
在未來，Podcast 廣告將繼續扮演重要角色，廣告商應該更多地利用這一平台的優勢，並透過創新的廣告形式和精準的內容投放，最大化廣告的影響力和轉化率。
關於 Sounds Profitable
Sounds Profitable 是一家領先的 Podcast 廣告研究機構，致力於探索和分析 Podcast 廣告市場的各種趨勢和消費者行為。最新的《Ad Nauseam》報告深度解析了 Podcast 廣告的效果、重複播放和創意設計等重要議題，為廣告商提供了全面的市場洞見。
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